Schweppes, dat iconische merk bekend om z’n bruisende en tonische drankjes, is onderdeel van de gigant Cadbury. Als vertegenwoordiger van topkwaliteit en innovatie in de drankensector, staat Schweppes altijd synoniem voor prestige en grootsheid.
In 2006, in de chique kantoren van Schweppes België in Brussel, werd ik door Aretti Boscope Science, de zus van m’n vriendin, gevraagd om een unieke artistieke transformatie te orkestreren, ver buiten het gewone. We verzamelden een team van vijftien getalenteerde artiesten en werkten dag en nacht om iets te creëren dat de essentie van Schweppes weerspiegelde.
Elke avond, nadat de werknemers waren vertrokken, kwam ons team de kantoren binnen en veranderde de ingang in een artistieke samenwerkingsruimte, met een grote tafel vol eten en drinken, en muziek op volle toeren. De sfeer was elektrisch, en we werkten tot de ochtend, bijna elke dag.
Met artiesten zoals Antoine Millian en Julien Gerber hebben we de visuele identiteit van Schweppes opnieuw gedefinieerd. Millian creëerde vormen met flessen, tussen abstract en verhalen vol kastelen en hoeden, en Gerber maakte een lawine van lichtgevende sinaasappels en citroenen. Het collectief Hell’o Monsters, Jérôme Meynen en Antoine Detaille, gaven hun persoonlijke touch aan de wachtkamer.
Dit was niet zomaar een artistieke creatie; het was een uitzonderlijke samenwerking die ons in staat stelde onszelf te uiten en aan de verwachtingen van het merk te voldoen. We hebben dit project met vlag en wimpel binnengehaald, en wonnen 40.000 €, die ik eerlijk verdeelde onder het team.
Dit project was een uniek nachtelijk avontuur, waardoor we konden afwijken van wat we altijd hadden gedaan. We werkten voor een klant, maar deden precies wat we wilden doen. Het heeft zeker zelfs als trigger gediend voor sommige artiesten zoals Hell’o Monsters, die daarna voor grote merken aan de slag gingen.
De foto’s van deze nachtelijke interventies vertellen het verhaal van dit gedurfde en innovatieve project. Ze getuigen van het vermogen van creativiteit om traditionele grenzen te overstijgen, een merk opnieuw te definiëren en iets echt buitengewoons te creëren.
Als ik terugkijk op deze ervaring, kan ik “alleen maar dankbaar zijn voor de kans en inspiratie die voortkwamen uit deze unieke samenwerking met Schweppes. H” et was een onvergetelijke ervaring die niet alleen een werkruimte veranderde, maar ook opnieuw definieerde wat het betekent om als artiest voor een gerenommeerd merk te werken.
Deze ervaring stelde me voor het eerst in staat om geld te verdienen met kunst en iedereen te betalen. Het was een gedenkwaardige en prachtige ervaring, vol creativiteit, fantastische sfeer en kameraadschap.
